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解析汽车植入式营销

    发表时间:2020-07-23

《变形金刚》中“大黄蜂”的出场令人震撼,整部剧集中,“大黄蜂”成了当仁不让的“男一号”。其实,不少经典影片中,除了紧张的剧情,各款汽车同样被关注。近年,国产影片也受其影响,将汽车植入热门电影。这也为我们开启了更大的话题空间。

汽车电影植入式营销概念 将产品或品牌融入电影,通过各种场景,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象,从而达到营销产品目的的方式被称之为植入式营销。植入营销在欧美国家颇为流行,其中汽车产品尤为居多。汽车电影植入式营销变迁 汽车与电影,两样19世纪末最伟大的发明诞生后不久就有了千丝万缕的关联。制作一部电影需要大笔资金投入,而好的电影往往会跨越国界流行起来,汽车公司自然不会错过这个的投资机会。

汽车电影植入式营销特点

1,汽车电影植入式营销可遇不可求 2,虽然入骨却行之有效 3,在国内还很幼稚

汽车电影植入式营销模式

1,汽车品牌在电影中简单出镜 2,汽车品牌与电影人物相匹配 3,汽车品牌作为电影中的“主角”

汽车电影植入式营销成功要素

1,内涵融合是关键 2,“配角”汽车担任“主角”效应 3,车企和影视界要进行充分沟通。

国内电影植入式成功案例

1,非诚勿扰》&斯巴鲁

上映时间:2008年12月18日剧情简介:秦奋(葛优饰)的天才发明被风险投资人出天价买断,一夜暴富后想通过征婚的方式解决终身大事,于是揣着家底开始了“征婚”旅程。几经周折后,秦奋终遇倾心佳人梁笑笑(舒淇饰)。最终,带着他的真爱开始一段全新征程……汽车角色:男女主角游北海道时的座驾梁笑笑外表开心而内心忧伤,作为其座驾的斯巴鲁在剧中也颇为出彩。尤其日出日落之下,男女主角与斯巴鲁力狮wagon构成的美丽画面令人印象深刻。

2,爱情左灯右行》&新飞度

上映时间:2008年11月28日剧情简介:林嘉欣饰演的“白金剩女”先后介入12位不同都市型男的感情困扰,在一系列的情感碰撞之后,最后领悟了爱情的真谛:FIT IS BEST! 汽车角色:汽车秀该剧以新飞度作为各个邂逅的承接点,女主角不断地和不同的男人出现在这辆车上,甚至最后男女主角一同和两辆新飞度出现在空中。应该说,相比故事剧情,新飞度或许成为全剧最大的看点,以至有人认为这部电影几乎是广州本田的超长广告片。

3,《过界》&奇骏

上映时间:2008年11月7日剧情简介:顾涛(郭涛饰)身为某汽车公司的高级营销主管,某日,与“偏执狂”型的客户遭遇,失手打死了客户,不得不携妻驾车潜逃。在逃离过程中,他找回了夫妻间遗失的爱情和激情,也找回了真实自我。汽车角色:开启寻情之旅作为“中国第一部情感公路”,该剧是从一个汽车行业的真实事件中得到启迪。作为一部情感公路电影,故事起源于车,同时汽车也是这对夫妻在心理极限上纠集灵与肉的激撞的惊险之旅的最佳见证。

4,《疯狂的赛车》&明锐

上映时间:2009年1月20日剧情简介:《疯狂的赛车》由多条线索贯穿而成。一个银牌车手、两个贼、黑帮四人组、两位立功心切的警察,他们阴差阳错地因一个神秘的箱子走到一起。汽车角色:剧情推动角色以自行车厂起家的斯柯达一向热衷于自行车赛事的赞助。剧中,斯柯达明锐和电影情节环环相扣,再现了自行车赛指定用车的场景,为赛车手保驾护航,同时担当警车紧追不舍,炫酷的画面冲击观众眼球,成为剧情发展中一道耀眼的风景线。

国外电影植入式成功案例

1,雪佛兰与《变形金刚》

点评:《变形金刚》的出现标志着汽车电影营销进入了一个阶段,从之前的简单露脸转身成为了电影的主角。Bumblebee充满高科技与人性化的演出,为雪佛兰汽车品牌注入了相当的活力。

2,阿斯顿马丁与007系列

点评:阿斯顿马丁DB5自在1963年《金手指》中首度亮相,随后阿斯顿马丁汽车品牌就与007系列电影走到一起。影迷在期待下一步007电影的同时也对主角詹姆斯邦德的座驾充满了好奇。007间谍的个人魅力气质与阿斯顿马丁产品的光彩形象如出一辙,阿斯顿马丁也被认为是有史以来最著名的电影之车,其知名度也丝毫不亚于早期引进的法拉利和保时捷。3,Mini Cooper与《偷天换日》

点评:在城市交通大堵塞后,电影主角驾驶着Mini,在装甲车与直升机的追逐下,在大街小巷甚至是地铁隧道里完成了一场惊天大逃亡。同时也将Mini Cooper的小巧灵活与精准操控性描绘得淋漓尽致。

4,大众甲壳虫与《疯狂金龟车》

点评:早在上世纪七八十年代,在迪斯尼Beetle系列电影的热播下,“金龟车”Herbie可谓风靡世界。更多的人因此爱上了这款精致小巧的甲壳虫。25年过去了,Beetle系列再次到来,作为低成本的家庭片,《疯狂金龟车》的总成本不会太高,大众公司也不必一掷千金就给了人们一个很好机会会为这款经典小车,可谓是一次智慧的再营销。5,标致407与《的士速递》

点评:1998年《的士速递》一出现,就轻易突破了法国103年电影史的票房纪录,该片在全球的风靡成就了标致汽车。电影里的标致407完全被导演神化,上天入地无所不能,简直就是法国版的变形金刚。有人说这是大导演吕克·贝松和标致汽车老板的私下交易,这一点无从考证,但是我想说,如果真的是私下交易,那也是一件双赢的事情。

6,悍马与阿诺

点评:悍马的成功可以说完全离不开阿诺施瓦辛格的功劳,这位风靡全球的银幕英雄硬汉与悍马张扬的气质可谓天衣无缝。正是施瓦辛格凭借超级影星的身份说服了汽车制造商生产民用版的悍马。他也无疑成了悍马最佳代言人。一位电影明星的魅力在1990年代的美国掀起了一股“悍马热”,这也成为汽车电影营销历史上的一个经典另类。(素材来源:新浪汽车专题)